全球首个《电动牙刷》标准和《卷/直发器》新标准正式发布,终结行业乱象

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本文来源: 《电器》杂志 作者: 李曾婷,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

在科技快速发展的时代,消费需求的年轻化、个性化愈发突显。其中,以时尚、功能性明显、便携、集成等为特点的个人护理和美容健康类小家电受到越来越多的消费者青睐。其中以电动牙刷和卷/直发器为代表,面对如此迅速发展的市场,吸引了众多企业的涌入。然而,横跨几十元到上千元的产品价格,参差不齐的产品牌品质以及不规范或令人眼花缭乱的宣传,导致部分消费者在选购时产生困惑。

基于此,在中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会的牵头下,电动牙刷和卷直发器主流企业共同参与起草了T/CHEAA 0009-2019《电动牙刷》和T/CHEAA 0008-2019《卷/直发器》标准,并于11月20日发布。值得一提的是,《电动牙刷》是全球首份由机构组织制定完成的电动牙刷产品性能标准。

行业风头正盛

近两年来,虽然中国家电行业整体增长进入了调整期,但美健(个护)行业却风头正劲,成为中国家电行业稀缺的一片蓝海。

会上,中国家用电器协会理事长姜风在致辞中表示,根据中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会调研数据,2018年,中国美健(个护)电器行业零售额约为273亿美元,同比增长18.2%;2019年上半年,电动剃须刀、电吹风、卷直发器和电动牙刷4个品类零售额增速近40%。其中,卷直发器和电动牙刷两类产品零售额增速最为亮眼,均超过50%,正处在向成长期过渡的关键阶段。

行业的高速增长,吸引了大量的企业和品牌入局。根据中国家用电器协会行业研究员司明明公布的电动牙刷和卷/直发器行业分析数据,截止到2019年10月,京东商城在售的卷/直发器品牌有165个,电动牙刷品牌有500个。其中,目前,电动牙刷企业主要分为四类:第一类,中国传统家电制造企业,以海尔(KKC)、TCL、新宝、莱克、奔腾、飞科等为代表;第二类,电动牙刷传统制造企业,以飞利浦、松下、宝洁、罗曼、赛嘉、力博得、博皓等为代表;第三类,传统牙刷制造企业,例如舒客、黑人、高露洁等;第四类,新进入企业,包括U-smile、小米生态链的素士和贝医生、大犀等。

随着品牌数量的增加,电动牙刷行业品牌结构逐步发生变化,国产品牌正在崛起,抢占市场份额。据京东家电事业部小家电采销部个护电器总监缑如阳介绍,当前,小米、舒克、U-smile三品牌市场占比从2018年的9.4%提升至2019年的12.5%,同期合资品牌市场占比下跌6.8%。

卷/直发器企业则主要有两类,其一是传统个护小家电生产企业,包括巴比丽丝、沙宣、飞利浦、松下、博朗、索利斯等外资企业和月立、Lena、奔腾、雷瓦、奥卡丽斯、金稻、新宝、飞科、永日、诗杭等国产企业;另一类是新进入的企业,主要以戴森为代表,还有一些不知名的小企业。

伴随快速发展,电动牙刷和卷/直发器的智能化、健康化、集成化、便携化、精细化、时尚化趋势明显,同时,产品质量参差不齐,一些产品的关键指标和概念不清晰等问题也逐渐凸显,对行业健康发展和消费者购买产品造成了不利的影响。为此,中国中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会牵头业内主流企业,共同起草了《电动牙刷》和《卷/直发器》标准。

《电动牙刷》:填补行业标准空白

在电动牙刷行业快速发展的背后,也暴露出一些问题亟待解决。海尔信息科技(深圳)有限公司企划总监齐书丽表示,问题主要为质量参差不齐、行业乱象丛生以及标准存在空白。

齐书丽进一步指出,在《电动牙刷》标准发布前,国内乃至国际上,电动牙刷产品性能都处于无标可依的状态,行业没有统一的产品性能测试方法,因此故意夸大产品性能、噪声较大、充电时间过长、续航时间过短、体验感差等问题时有发生,不仅伤害用户,对电动牙刷市场的发展也造成不利的影响。

因此,为了推动电动牙刷行业健康发展,提升产品性能,2019年1月3日,中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会和海尔信息科技(深圳)有限公司向中国家用电器协会提出了标准立项建议书。该标准一经立项,受到业内主流企业的积极响应,共有25家企业和单位参与起草。

据悉,该标准对电动牙刷、超声波电动牙刷、电动牙刷刷头、植毛头、动力马达、刷头振动频率、毛束摆幅、无线充电器座、抗菌刷头等14个相关术语进行了规范和定义,并根据刷头运动方式将电动牙刷分为摆动式和旋转式两类。

对此,中国家用电器协会秘书长朱军表示,目前业内常用“声波”定义来宣传电动牙刷,其实不够科学。他解释说:“使用声波的定义很不明确,声波频率范围很广,从20Hz到20000Hz,频率在这个范围内的牙刷都可以被称为声波牙刷。”为此,《电动牙刷》标准中根据运动方式对电动牙刷进行分类,并明确给出了振动频率的定义和测试方法,使得消费者在选购时,对产品性能有更加清晰的了解。

同时,该标准还对9个性能指标进行了约束,例如刷头振动频率与标示值的振动频率偏差应不大于±20%。齐书丽直言:“这对少数夸大频率参数的产品和企业具有警示作用,也给市场监管部门和检测机构提供了理论规范标准。”

面对当前核心性能指标测试方法不统一的问题,该标准对9个性能指标提出了统一的检测方法,其中,还首次给出了摆动式振动频率的标准规范测试方法——激光摆幅测试法,供企业采用。据悉,该测试方法测试结果更加准确、统一。

《电动牙刷》标准是全球首份由机构制定完成的电动牙刷产品性能标准,打破了目前电动牙刷无标准可依的行业窘状。齐书丽认为,该标准的发布将推动解决电动牙刷噪声大、续航短等消费痛点和定义不清晰导致的认知混乱问题,同时可以提升产品的使用安全和体验、增强消费者对电动牙刷行业的信心,对电动牙刷的加快普及有非常重要的意义。同时,该标准也为电动牙刷企业的产品研发设计和质量管控提供了参考依据,更好的服务企业、服务终端用户,促进电动牙刷产品结构的调整和优化升级,促进行业良好、健康、持续发展。

《卷/直发器》:明确了量化和测试方法

近年来,卷/直发器市场发展非常迅速,行业新进入品牌数量和产品种类日益增多,一些企业在缺乏一定技术和品质保证情况下生产的产品出现了一些问题,如适用过程中的加热效率低、电绝缘性差、肌肤烫伤、头发烧焦等。而此前卷/直发器使用的行业标准QB/T 4502-2013《电热烫发器》于2013年12月1日起实施,在性能方面的标准明显已经无法适用于目前卷/直发器行业的发展。因此,行业非常需要制定符合当前行业发展的卷/直发器性能标准。

基于此,2019年4月,北京京东世纪贸易有限公司和中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会向中国家用电器协会提出标准立项建议书,并由15家企业和单位共同参与起草。

浙江月立电器有限公司直卷器研发经理黎勇通过一组组数据对《卷/直发器》的内容进行了解读:该标准对6个术语进行了定义,从4个角度对产品进行划分,对10个性能要求进行了约束,规范了18项性能条款,提出21种实验验证方案。

尤为关注的是,在QB/T 4502-2013的基础上,《卷/直发器》新增了部分卷直发器类产品的具体要求,明确了量化和测试方法,特别是温度性能、开合性能和负离子浓度的具体要求。

《卷/直发器》标准结合了中国卷/直发器产品的发展现状,对消费者使用过程中出现的相关问题进行了分析,制定了既能满足现有情形,又能引导行业发展的新要求。黎勇表示,该标准将进一步引导和规范企业对于卷/直发器的生产和研发,从而能够满足消费者对于卷/直发器产品不断提升的需求,满足人们对美发的需求。同时对于整个卷直发器行业的产品设计和质量管控提供参考的依据,能促进产品结构调整和优化。

企业积极采标,促进行业发展

《电动牙刷》和《卷/直发器》的发布,将极大地促进行业发展,对提升产品综合性能有重要意义。因此,两项标准一经正式发布,就得到电动牙刷企业、卷/直发器企业以及京东家电积极的采标响应,首批正式宣布采标的企业和品牌详见下表。

《电动牙刷》首批采标企业和品牌 《卷/直发器》首批采标企业和品牌
KKC、京东、usmile、舒克、赛嘉、携福、罗曼、力博得、瑞圣特、素士、贝医生、大犀、飞科、奔腾、碧捷、金稻 月立、京东、奔腾、lena、罗曼、雷瓦、飞科、碧捷、金稻

为了进一步扩大标准的影响力,会议最后,“企业采标仪式”正式启动,电动牙刷和卷/直发器企业以及京东现场宣布将采用《电动牙刷》和《卷/直发器》标准。罗曼是此次宣布采标的企业之一。罗曼智能科技股份有限公司研发总工程师李刚表示:“《卷直发器》标准正式发布,将促进行业更高质量、高标准的健康发展,避免陷入低质量、低价格的无序竞争,必将促进行业的高质量、高标准的健康发展。我们会严格按此标准去贯彻执行。”

广州皓醒湾科技有限公司产品经理/合伙人刘明也作为采标企业代表发言称,该标准的制订和落地,对电动牙刷行业的健康发展起到了非常重要的作用。他说:“非常感谢参与标准制订的其他同业友商,在交流中能始终秉承促进行业规范发展的愿望,开放交流,热烈讨论,让这个标准能够真正符合实际,面向未来。”

 

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